Desde mediados de la década de 1980, PUMA ha sido pionera en la indumentaria para deportes de motor, desarrollando monos ignífugos, zapatos de carrera y otros equipos de carreras de alto rendimiento, así como ropa de equipo, ropa para fanáticos y colecciones de estilo de vida para algunos de los equipos líderes en deportes de motor.
Esta asociación convertirá a PUMA en un proveedor oficial en las carreras de Fórmula 1, otorgándo a la marca el derecho de producir ropa, calzado y accesorios con la marca F1.
El acuerdo hará que PUMA cree una nueva colección de ropa para fanáticos para la base de fanáticos diversa y de rápido crecimiento del deporte y suministrará uniformes a todo el personal de F1 en el circuito a partir de 2024.
Como parte del acuerdo, los fanáticos podrán comprar productos de Fórmula 1 en PUMA.com y en las tiendas PUMA de todo el mundo.
La subsidiaria de PUMA, ‘stichd’, tendrá derechos exclusivos de venta en la pista para vender productos con licencia de Fórmula 1, así como réplicas de ropa de equipo, ropa para fanáticos y colecciones de edición especial de los diez equipos en tiendas minoristas para fanáticos en varias carreras de F1 durante la temporada.
Stefano Domenicali, presidente y director ejecutivo de Fórmula 1, dijo: “A medida que la F1 continúa creciendo en todo el mundo, hemos llegado a nuevos fanáticos a través de emocionantes colaboraciones y estamos viendo cómo el deporte ingresa a áreas de la cultura dominante que no habíamos visto antes.
PUMA tiene una rica historia en el automovilismo, lo que los convierte en la combinación perfecta para la F1 a medida que llevamos la indumentaria deportiva al siguiente nivel para los fanáticos en la calle, los conductores en el paddock y todo lo demás”.
Arne Freundt, CEO de PUMA, dijo:
“PUMA se ha convertido en la marca deportiva más auténtica y creíble en los deportes de motor y tiene la experiencia para crear los mejores productos para los mejores pilotos y equipos del mundo, así como para sus fanáticos. La influencia del automovilismo, y de la Fórmula 1 en particular, en la cultura deportiva y streetwear ha aumentado significativamente en los últimos años. Nuestra nueva asociación con la Fórmula 1 es una oportunidad emocionante para explorar más a fondo esta combinación de deportes de motor y estilo de vida. PUMA siempre se ha sentado en la intersección de los deportes y la moda, y creemos que estamos en la posición perfecta para traducir la cultura del deporte en colecciones de ropa de calle relevantes e impulsar la marca con una audiencia joven, adinerada y diversa”.
Nina Nix, directora ejecutiva de ‘stichd’, dijo: “Vender ropa para fanáticos en cada carrera de F1 es un proyecto divertido y desafiante porque las condiciones en cada pista son diferentes, desde las laderas de Zeltweg y Spa hasta los centros de las ciudades de Mónaco y Bakú.
No importa dónde se celebre la carrera, ‘stichd’ creará una experiencia verdaderamente inmersiva para los fanáticos que va mucho más allá de vender ropa para fanáticos”.
