De cara al Apertura 2023, Chivas anunció que estrenará jersey en el nuevo torneo. El club lo anunció y presentó la playera con un video en sus redes sociales. Puma es el patrocinador oficial del rebaño sagrado, quienes fueron los encargados de diseñar el uniforme del Guadalajara.
La playera no tiene grandes diferencias respecto a la que utilizaron en el Clausura 2023. La principal diferencia es que el cuello polo es de color azul y las dos franjas superiores al frente de la playera simulan los cuernos de las chivas.
El conjunto rojiblanco quiso plasmar su identidad e historia e hizo a la afición partícipe en la presentación. Buscan regresar a su esencia y levantar el título de la Liga Mx. Este año estuvieron cerca, pero perdieron en el Estadio Akron contra los Tigres de Nuevo León.
El costo de la playera de local será de $2,699 pesos y la réplica costará $1,799 pesos. El jersey de mujer tendrá un costo de $1,699 pesos y se pueden conseguir en la tienda oficial de Chivas y tiendas de artículos deportivos.
