Niccol, quien anteriormente desempeñó el cargo de presidente en la cadena de restaurantes Chipotle, tomará las riendas de Starbucks a partir del 9 de septiembre, sucediendo a Laxman Narasimhan, bajo cuya dirección las ventas de la compañía experimentaron una caída significativa durante los últimos 16 meses.
El paquete de compensaciones ofrecido a Niccol asciende a 116.8 millones de dólares en su primer año, destacándose entre los beneficios un jet privado, un atractivo paquete de acciones y la flexibilidad de un trabajo híbrido, que le permitirá laborar desde su residencia en Newport Beach, California.
“I like espresso, so I usually make an Americano in the morning," said incoming Starbucks CEO Brian Niccol in an interview with Fortune. https://t.co/3lCiDEsHLj pic.twitter.com/jr1IRzAjvl
— FORTUNE (@FortuneMagazine) August 16, 2024
Un Paquete de Compensaciones Atractivo y Ambicioso
Según la información presentada ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC), el nuevo CEO de Starbucks, Brian Niccol, recibirá un salario base de 1.6 millones de dólares anuales, acompañado de bonificaciones que alcanzan los 23 millones de dólares.
Asimismo, se le otorgará un bono en efectivo de 10 millones de dólares como compensación por los incentivos que perderá al dejar su cargo en Chipotle. A esto se suman 75 millones de dólares en acciones, consolidando un paquete de compensaciones altamente competitivo y atractivo.
El paquete también incluye el uso del jet privado de la compañía, el Starbucks Jet, para realizar viajes entre su residencia y la sede central en Seattle, Washington. Niccol deberá viajar al menos tres veces por semana, recorriendo aproximadamente 1,600 kilómetros.
Además, se le brindará alojamiento y transporte durante los primeros tres meses o hasta que logre establecer una residencia secundaria en el estado de Washington. La compañía reembolsará los gastos de reubicación si decide mudarse a Seattle de manera permanente.
La estructura de este paquete de compensaciones refleja la disposición de grandes empresas como Starbucks a ofrecer beneficios significativos para atraer y retener talento ejecutivo de alto nivel.
En palabras de expertos citados por The New York Times, “Las grandes empresas como Starbucks están cada vez más dispuestas a aceptar esta compensación, especialmente en el caso de los ejecutivos que pueden aportar valor tan rápidamente.”
The new CEO of Starbucks, Brian Niccol, has a perk that has raised eyebrows: a 1,000-mile commute from his home in Newport Beach, California, to the company’s headquarters in Seattle, on a corporate plane. https://t.co/kvx3JZj65b
— The New York Times (@nytimes) August 22, 2024
Desafíos para el Nuevo CEO de Starbucks
Entre los principales desafíos que deberá enfrentar se encuentran la necesidad de aumentar las ventas, mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la presencia de la compañía en mercados estratégicos como el chino.
La designación de Niccol ha generado optimismo entre los inversionistas, lo que se ha reflejado en un incremento del 24% en las acciones de Starbucks tras el anuncio de su nombramiento.
El entusiasmo por la llegada de Niccol a Starbucks se fundamenta en su destacada trayectoria en Chipotle, donde durante seis años logró aumentar el valor de las acciones en un impresionante 773%. Su experiencia y habilidad para revitalizar marcas han sido clave para que el consejo de administración de Starbucks decidiera sumarlo a la compañía.
Brian Niccol es un empresario con un amplio bagaje en la industria alimentaria. Posee un MBA de la Escuela de Negocios Booth de la Universidad de Chicago y ha desempeñado cargos importantes en empresas como Procter & Gamble, Yum! Brands, Pizza Hut, Taco Bell y Chipotle.
Además, ha sido miembro de los consejos de administración de Walmart, KB Home y Harley-Davidson. Su reconocimiento como uno de los principales empresarios del año por la revista Fortune en 2029 refuerza su reputación como un líder transformador en el sector.
Más información relevante aquí.
