La campaña publicitaria de Cerveza Cristal inspirada en Star Wars fue significativa en su tiempo, pero no alcanzó la viralidad hasta 21 años después de su lanzamiento. En 2004, esta campaña fue reconocida con el Grand Prix de Cannes por su creatividad en medios.
Según datos de Statista, el gasto global en publicidad alcanzó los 722 mil 845 millones de dólares, mostrando un crecimiento continuo. Este caso nos lleva a reflexionar sobre la naturaleza impredecible de la viralidad en el mercado publicitario.
Statista informa que el gasto en publicidad digital ha experimentado un notable crecimiento, proyectándose que represente el 65.2 por ciento del gasto global para fines de 2024.
Te podría interesar: LUIS MIGUEL: EL SOL DE MÉXICO ES AL ARTISTA MÁS INFLUYENTE DEL MUNDO
Estas cifras contrastan con la idea convencional de que la viralidad se puede planificar y controlar, ya que, en ocasiones, el éxito viral puede ser completamente inesperado y sorprendente, como fue el caso de la campaña de Cerveza Cristal inspirada en Star Wars.
Gran momento para la Cerveza Cristal
El fenómeno viral puede parecer enigmático dado que algunas marcas invierten grandes sumas en publicidad con la esperanza de lograr la viralidad, mientras que otras alcanzan ese estatus sin invertir nada, simplemente esperando el momento adecuado para captar la atención del público. Este tipo de impacto cultural sigue siendo fascinante y desconcertante.
La asociación entre Cerveza Cristal y Star Wars comenzó en 2003, cuando la marca chilena se asoció con Canal 13 para integrar sus productos en las películas de Star Wars que se emitían en televisión. Esta iniciativa, denominada “La Fuerza está con Cerveza Cristal”, se convirtió en un ejemplo destacado de estrategia de marketing. Aunque la campaña pasó desapercibida durante décadas, fue redescubierta 21 años después cuando The Late Show with Stephen Colbert presentó una parodia de los comerciales chilenos de Cerveza Cristal.
Mejor que el original
La parodia de los comerciales por parte del presentador Stephen Colbert se difundió rápidamente en las redes sociales, donde los usuarios la hicieron viral y crearon otras parodias en línea, desencadenando una explosión impresionante. Esta tendencia, que se propagó de manera sorprendente, promete seguir asombrando, potencialmente llevando a Cerveza Cristal a nuevas oportunidades en series, películas o videojuegos y brindando diversión durante varios días.
La campaña original fue ideada por Felipe Wielandt, quien ocupaba el cargo de jefe de marketing de Cerveza Cristal en 2003. En su momento, esta campaña generó considerable atención y recibió el prestigioso Grand Prix de Cannes por su creatividad en medios, así como un reconocimiento por parte de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap).
La notoriedad de la campaña llegó incluso a Lucasfilm, la compañía de producción propiedad de George Lucas, quien presentó una queja ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (Conar). Lucasfilm alegó infracciones a los derechos de autor y al código de ética publicitaria en relación con la campaña de Cerveza Cristal inspirada en Star Wars.
