The Walt Disney Studios se encuentra en un punto de inflexión estratégico; tras años de dominio en taquilla gracias a sus franquicias más rentables —Marvel y Lucasfilm—, la compañía ha iniciado una búsqueda de propiedades originales con el objetivo de reconectar con los hombres de la Generación Z, un público que se ha mostrado cada vez más difícil de seducir en las salas de cine.
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Disney is pressing creatives in Hollywood to pitch ideas for original movies targeted towards Gen Z young men.
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— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) August 21, 2025
Hollywood y el reto de conquistar a la Generación Z
De acuerdo con reportes difundidos por Variety, Disney ha solicitado a productores y guionistas de Hollywood conceptos narrativos diseñados para atraer a un público masculino de entre 13 y 28 años.
La Generación Z ha sido caracterizada como un segmento solitario, marcado por la pandemia y con un fuerte apego a los videojuegos, lo que plantea un desafío adicional para el estudio.
El interés de Disney por esta audiencia surge en un momento en que el género de superhéroes enfrenta un desgaste evidente, mientras que Lucasfilm no ha estrenado un largometraje en más de siete años.
En paralelo, franquicias orientadas al público masculino como Piratas del Caribe llevan casi una década sin novedades relevantes, y experimentos recientes como Indiana Jones y el Dial del Destino recaudaron cifras modestas frente a presupuestos elevados.
Este escenario ha motivado que la estrategia de contenido se diversifique hacia géneros como aventuras globales, búsquedas de tesoros y proyectos de temporada, incluyendo películas vinculadas a Halloween; se trata de un giro que refleja tanto la necesidad de renovación como la voluntad de anticipar tendencias de consumo en la industria cinematográfica.
Generación Z: un público estratégico en el nuevo plan de Disney
La Generación Z representa hoy un campo de disputa clave entre los grandes estudios.
Mientras títulos como Minecraft de Warner Bros. alcanzaron cifras cercanas a los mil millones de dólares gracias a la conexión con este público, fenómenos virales como “Gentleminions” demostraron que la participación activa en redes sociales es tan relevante como la asistencia física al cine.
Consciente de estas dinámicas, Disney no ha limitado sus esfuerzos al cine.
La inversión de 1.500 millones de dólares en Fortnite revela una estrategia transversal que busca integrar a los personajes icónicos de la compañía en universos que la Generación Z ya consume de manera cotidiana; aunque los derechos cinematográficos del videojuego no están en poder del estudio, la sinergia entre plataformas digitales y entretenimiento audiovisual se perfila como un camino prioritario.
En términos de mercado, Disney mantiene un 10% de participación entre los compradores de entradas pertenecientes a la Generación Z, superando a Universal pero situándose detrás de Warner Bros. y Sony Pictures.
El reto, según analistas, no es solo ampliar esa cuota, sino construir un vínculo sostenido en un sector donde la fidelidad de los jóvenes espectadores resulta cada vez más volátil.
Un cierre estratégico en medio de un mercado saturado
Pese a las dificultades, Disney sigue liderando la taquilla global. Cuatro de sus estrenos superaron los mil millones de dólares en los últimos 16 meses, cifra que ningún otro estudio ha igualado; sin embargo, la propia dirección reconoce que depender exclusivamente de franquicias establecidas ya no garantiza resultados.
Como señaló Bob Iger, director ejecutivo de la compañía: “La prioridad es lanzar grandes películas”, independientemente de si se basan en propiedades clásicas o en material original.
